売り惜しみも認められた戦略の内 なぜ供給責任が問われなければならないのか！？

石油ショック時のトイレットペーパー騒ぎは、品物がなくなるとの思惑で買占めが起こったことが原因でした。人の本性は、無いと言われればほしくなる、たくさんあるといわれればいつでも手に入るからと結局は手を出さない。実に天邪鬼なものです。

今回のサントリーの商品がどのようなものであるか、私は残念ながら全く知識と情報を持ち合わせていませんが、本商品は前評判が高いよほどの人気商品だったのでしょうか。

あるいは、発売からまだ３日ということですので、流通過程上に在庫（エシェロン・ストック）がある可能性はないのでしょうか。

急激に売れた商品は、その商品寿命が短く終わることも多いですから、品薄戦略で少しずつ市場を広げていくのも戦略の内であると思います。一旦商品の供給を止めると、本当に必要な商品数が集計されてくることでしょう。それを見て生産計画を立てるのは賢い方法であると思います。

供給責任が問題となっているようですが、このケースで本当に供給責任があるのでしょうか。ペット飲料はすぐ現れてすぐ消える商品であると認識しています。このような商品に供給責任があるとすると、引き取り責任もあるのでしょうか。もし引き取り責任があるとするとある一定の数までは安心して製造できることになります。




産経新聞　４月１７日

サントリー、ヨーグルト味天然水も「売れすぎで一時販売中止」　まるで”あおり商法”

　サントリー食品インターナショナルは１７日、水系飲料「サントリー南アルプスの天然水＆ヨーグリーナ」の販売を一時中止することを明らかにした。１４日に発売したが、出荷量が想定を上回り、生産が追いつかないため。１日に、果汁入り炭酸飲料の「レモンジーナ」の販売一時休止を発表したばかりで、メーカーとしての供給責任が大きく問われることになる。

　同社によると、１４日発売のヨーグリーナは、４月中に１２０万ケースの販売を予定していた。しかし、発売３日で、これを大きく上回り、今後安定的な供給ができないため、販売を休止した。１７日午前に会見を開き、説明する。


　　　　　　　　　　ブログ一覧に戻る　　　　　　　　ホームページ「アルケミストの小部屋」に戻る

Comments

[匿名]

甘酸っぱい味が売りのカルピスは年中売っているけれど毎年暑くなってから大きく宣伝を始めます。

このことから「サントリー南アルプスの天然水＆ヨーグリーナ」も果汁入り炭酸飲料の「レモンジーナ」も酸味（すっぱい）味なので涼しい今の時期は発売には早すぎると思う。　なのでこれは夏前の新商品売り出しの評判話題造りの前宣伝でしょう。

ヨーグルト味（ヨーグルトは一切入っていない）もレモン味（レモンは一滴も入っていない）も類似飲料は既に沢山出回っています。


１２０万ケースという数字から推測してサントリーは一商品の生産ロット（単位）を１２０万ケースと見込んでいるのでしょう。本の初版がおよそ５０００冊で一刷も５０００冊ならが印刷累計から出版社の利益や著者の印税が容易に計算できます。

[畑啓之]

匿名様

読みが深いですね。おっしゃる通りかもしれません。
「事件」が起きなければ注目もされませんし・・・

[匿名]

何でも「謝罪」すれば「それで一件落着」の昨今の「空気」を悪用した広告会社が編み出した「謝罪型宣伝」でしょう。